W przypadku briefu kreatywnego należy zawrzeć opis grupy docelowej projektu, sprecyzować cel i główne punkty treści swojej marki. Nie chcesz zostawić miejsca na wątpliwości.
Pomysł na brief
Kiedy masz jasny pomysł na to, co chcesz zrobić, łatwiej jest tworzyć treści, które będą rezonować z twoimi odbiorcami. W ten sposób, gdy zobaczą produkt końcowy, pomyślą „To jest dokładnie to, czego chciałem!”. Brief powinien być krótki i zwięzły, a jednocześnie na tyle szczegółowy, aby umożliwić dokładne zrozumienie celu projektu i punktów, które planujesz przedstawić. Powinien zawierać wszelkie istotne informacje o grupie docelowej, takie jak dane demograficzne i psychograficzne. Najlepszym sposobem na to jest przedstawienie przykładu treści, które chcesz stworzyć.
Przekazanie pomysłów na brief
To da Twojemu zespołowi kreatywnemu jasny obraz tego, czego szukasz, a także sprawi, że będą oni dokładnie wiedzieli, ile czasu potrzebują na realizację projektu. Jest to dokument, który pomoże Twojemu zespołowi stworzyć treść, która będzie zgodna z marką i trafi do odbiorców. Brief powinien być zwięzły, jasny i łatwy do odczytania. Im bardziej jesteś konkretny, tym lepiej. Ważne jest też, aby zawrzeć krótki opis swojej marki i tego, co ją wyróżnia od innych. Podczas tworzenia briefu należy pamiętać, że będziesz pracować z zespołem kreatywnym, który może mieć różne pomysły na to, jak powinna wyglądać Twoja marka. Twój brief powinien jasno określać parametry i cele dla treści, tak aby każdy zaangażowany wiedział dokładnie, co ma tworzyć. Dzięki temu Twój zespół zrozumie cel swojej pracy i stworzy treści, które pomogą Ci osiągnąć Twoje cele. Może to obejmować informacje o tym, do kogo kierujesz swoją ofertę, na czym im zależy i co odróżnia ich od innych klientów.
Lista pomysłów na brief
Brief powinien również zawierać listę istniejących treści, aby Twój zespół mógł zrozumieć, gdzie zmierza z tym projektem. W briefie powinien znaleźć się opis rodzaju treści, które chcesz stworzyć. Powinien on zawierać ton i styl Twojej marki, a także tematy, które chciałbyś poruszyć. Warto również wymienić wszelkie konkretne cele, jakie masz dla tego projektu i jak się one mają do ogólnej strategii marketingowej. W briefie powinna znaleźć się lista słów kluczowych, których używa Twoja marka i co one oznaczają. Możesz również dołączyć listę konkurentów, ale nie skupiaj się na nich zbytnio. Zamiast tego skup się na tym, co odróżnia Twoją firmę od reszty.
